2022年，外部形势复杂严峻、域内疫情散发多发等超预期因素对全市消费品市场造成较大冲击，在市委、市政府科学统筹疫情防控和经济社会发展工作，进一步优化疫情防控措施稳步实施，扩内需促消费系列政策成效显现，消费品市场承压前行，发展韧性持续稳定，居民消费需求不断释放，市场销售稳步恢复，全年社会消费品零售总额增速于8月份扭负为正，呈现回暖态势，稳中向好、长期向好的基本面进一步巩固。

　　一、消费品市场情况及特点

　　（一）南安市消费品市场整体情况

　　1-12月，全市累计实现社会消费品零售总额825.75亿元，同比增长1.3%，较1-11月提高0.1个百分点。12月，全市实现社会消费品零售总额69.62亿元，同比增长3.0%，较上月提高4.6个百分点。

　　1.从消费品市场走势看，消费走出低谷正逐步恢复。2022年年初以来受疫情影响，社会消费品零售总额由一季度同比2.0%降至二季度同比-1.4%。随着消费市场开始复商复市，消费需求得到释放，8月社会消费品零售总额增速扭负为正，之后呈缓步复苏态势。

图1  2022年南安市社会消费品零售总额增长情况

　　注：4、5月上级未反馈社会消费品零售总额数据

　　2.从企业规模来看，限上单位发展好于限下单位。今年限上消费品零售额189.66亿元，占社会消费品零售总额的23.0%，同比增长1.7%；限下消费品零售额636.09亿元，占社会消费品零售总额的77.0%，同比增长1.2%，限上增速快于限下0.5个百分点，限上消费展现较强活力。

　　3.从城乡消费品市场看，乡村市场增速高于城镇。 受疫情防控影响，城镇市场零售额增速下降明显，但是随着消费环境不断改善，消费潜力不断释放，恢复力度明显增强，全年限上城镇消费品零售额完成172.62亿元，同比下降0.4%；得益于网络、物流等相关基础设施建设的逐步完善，限上乡村消费品零售额完成17.04亿元，同比增长28.7%。

　　（二）市场主体培育力度持续加强，新增单位贡献突出

　　2022年，市委、市政府高度重视，相关部门和乡镇（街道）共同努力，推动出台培育企业做大做强配套奖励政策，全力鼓励支持企业“小升规”、“下转上”。截至2023年1月，全市纳入联网直报的限额以上批零住餐业主体单位达到589家，全年新增单位163家，其中年度增加153家，月度增加10家，创下近年来最好成绩，表明我市应统尽统以及市场主体达限培育工作取得显著成效，为全市消费品市场稳定发展提供了有力支撑。

图2  2017-2022年南安市限额以上商业企业新增入库情况

　　（三）民生保障类商品增长较快，智能产品成消费亮点

　　从全市限额以上商品零售类值来看，统计监测的20种品类中有一半商品零售实现正增长。一方面，刚性消费需求逐步回暖，吃（包括粮油食品类、饮料类和烟酒类）、穿（服装、鞋帽、针纺织品类）、用（日用品类）三大民生保障类商品实现稳定增长。1-12月份，全市限额以上吃、穿、用三类实现零售额51.38亿元，同比增长15.1%，增速较上月增长0.1个百分点，拉动限上消费品零售额增长3.6个百分点，有力支撑消费品市场平稳恢复。

　　另一方面，智能产品成消费亮点。2022年新能源汽车、智能家用电器和音像器材、智能手机增速明显高于全市限上消费品零售额增速，其中，新能源汽车增速达790.2%（高于全市788.5个百分点），智能家用电器和音像器材增速达53.3%（高于全市51.6个百分点），智能手机增速达35.6%（高于全市33.9个百分点）。

　　（四）外卖送餐稳健，网络零售不断提速

　　2022年，餐饮市场受疫情冲击较大，全市餐饮收入增长10.4%。面对不利局面，餐饮企业主动作为，升级服务方式，拓展服务渠道，积极开展外卖业务，全市限额以上单位外卖送餐服务收入增长11.0%，比1-11月的1.4%提高9.6个百分点。

　　在疫情冲击下，传统商贸企业转型升级加快，网络零售保持快速增长，优质供给不断增加，消费品质显著提升。全市限上单位通过公共网络实现的商品零售47.38亿元，同比增长46.9%，增速比限上消费品零售额高45.2个百分点，拉动限上消费品零售额增长8.1个百分点。

　　二、值得关注的问题

　　（一）大宗商品负向拉动明显

　　2022年在车辆购置税减半政策和汽车购车补贴活动的刺激下，全市对汽车销售恢复趋势逐渐显现，但增长仍较为乏力。同时，占全市限上消费品零售额17.2%的石油及制品类零售额下降17.2%，拉低全市限上消费品零售额3.6个百分点，对限上零售增速影响较大。2022年限上单位商品结构中，石油及制品类、建筑及装潢材料类、汽车类等大宗商品负向拉动明显。1-12月，以上三类大宗商品零售额合计完成90.20亿元，同比下降7.2%，占全市限上消费品零售额比重达到47.6%，拉低全市限上消费品零售额3.8个百分点，长期对大宗商品的依赖所带来的隐患也应当引起重视。

　　（二）零售龙头企业作用不大

　　2022年12月我市在库限上贸易企业470家（零售企业174家）。从单位规模看，我市大型零售企业市场空白，均为中、小、微型企业，其中中型10家，小型89家，微型75家。从增长情况看，全市10家中型零售企业实现零售额占全市限上消费品零售额17.0%，同比下降0.3%；164家小、微型零售企业实现零售额占全市限上消费品零售额47.4%，同比增长21.9%。从重点企业看，零售额前30位的重点企业实现零售额103.51亿元，下降0.42%，共下拉限上消费品零售额0.2个百分点。

　　（三）预防性储蓄增加抑制消费增长

　　2022年12月末，全市金融系统存款余额中住户存款余额占比71.3%，余额达1052.99亿元，同比增长14.4%，比上月末增加13.27亿元，比年初增加95.29亿元。与此同时，2022年全市居民人均可支配收入45254元，比上年增长5.5%。人均可支配收入增速低于住户存款增速，说明受疫情反复冲击的影响，居民对未来现金流的不确定性上升，预防性储蓄增加，一定程度上对消费增长形成抑制。

　　三、几点建议

　　消费是经济的“主引擎”和“压舱石”。下一阶段，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，充分发挥消费的基础作用，推进消费品市场持续健康发展。

　　（一）“扩”——加强市场主体培育

　　申报统计入库是首要最基础的工作。密切跟踪监测当年新开业单位经营情况，做好入库指导工作，通过不断增加限上单位数量，扩大限上规模。还要加强对大型企业培育力度，尤其是零售业企业的龙头培养；积极关注在库单位的培养壮大工作，落实各项减税降费政策，从市场准入、资金要素等方面给予实实在在的支持，对政策执行情况要跟踪问效，确保落到实处，推动个转企、小升规，引导支持民营企业增总量、扩规模、提质效。

　　（二）“准”——精准施策挖掘潜力

　　一是盯准重点行业，加大对零售、餐饮行业的优惠政策和支持力度，助力餐饮行业快速复苏；针对住餐企业发展困境，应持续对住宿餐饮业给予政策支持和优惠，通过税费减免、水电气调价等，降低企业经营成本；提供信贷支持，解决住餐企业贷款融资困难。二是盯准重点商品，加大对汽车、消费升级类商品的促消费支持力度，切实优化营商环境，继续开展“南安优品？汽车乐购”汽车促销会，在2022年汽车购车补贴政策基础上，继续发动厂家和经销商让利促销。

　　（三）“变”—— 推动消费形态转变

　　落实国家、省支持促进平台经济规范健康持续发展的具体措施，结合我市优势产，做大做强建材家居集采、大宗商品贸易等流量经济，加快试点石材数字经济，推动平台“流量”向经济“留量”转变。一是持续壮大网络消费市场，引导本地电商企业入驻泛家居饰家小站平台，组织平台走进工厂现场供需选品活动。二是聚焦“跨境消费”，积极对接RCEP协定，嵌入“一带一路”，引导企业“走出去”，充分利用境外展会资源及南安海外商协会的优势，招引优质海外仓主体企业。积极引入跨境电商平台到我市设点，推动打造从孵化、销售、物流、配送等为一体的交易模式。

　　（四）“快”——抓住消费时间节点

　　从2022年情况看，全市开展多轮消费券发放活动，发放范围覆盖面广、受益人数多，刺激了消费，提振了消费信心，拉动作用较为显著。一是持续推进奖励补贴、消费券发放等促消费政策，进一步优化消费券发放方式，提高优惠券发放精准度和领取的便捷性。二是鼓励商超企业、汽车销售企业抓住新一年的消费时间节点，快速启动新一轮消费券投放，刺激消费稳步提升，开展周年庆、回购节、618、双十一大促销等各种刺激消费行动，把疫情造成的损失降到最小。

　　（南安市统计局　曾明静）