各乡镇（街道）人民政府（办事处），经济开发区、雪峰开发区管委会，市直有关单位：

　　现将《“福见南安·享成功”第三届南安市“五月花”直播乐购节暨家居焕新消费季系列活动方案》印发给你们，请结合工作实际，认真贯彻执行。

　南安市人民政府办公室

　　2024年4月29日

　　（此件主动公开）

“福见南安·享成功”第三届南安市“五月花”直播乐购节

暨家居焕新消费季系列活动方案

　　为积极响应国务院关于印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》及商务部“2024消费促进年”工作部署，全面落实《福建省2024消费促进年十大行动方案》及市委、市政府关于促进消费提质扩容的要求，激发市场活力、营造消费氛围、释放消费潜力、点燃群众消费热情。决定于2024年5月举办“福见南安·享成功”第三届南安市“五月花”直播乐购节暨家居焕新消费季系列活动。现将活动方案汇报如下：

　　一、活动主题

　　“福见南安·享成功”第三届南安市“五月花”直播乐购节暨家居焕新消费季系列活动

　　二、活动时间

　　2024年5月1日至5月31日

　　三、活动地点

　　主会场：南安市融媒体中心、成功国际会展中心

　　分会场：泉州市新能源汽贸城、南安家居建材数字化展销中心（南安 COSMO）、各乡镇（街道、开发区）、商协会、电商产业园、直播基地、商业综合体、家居综合体、汽车销售企业、房地产企业等

　　四、组织机构

　　指导单位：泉州市商务局

　　南安市人民政府

　　主办单位：南安市商务局

　　南安市发展和改革局（泛家居办）

　　南安市工业和信息化局

　　南安市财政局

　　南安市住房和城乡建设局

　　南安市文化体育和旅游局

　　南安市市场监督管理局

　　南安市城市管理局

　　南安市融媒体中心

　　承办单位：海丝商报（福建）传媒有限公司

　　福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　福建南安农村商业银行股份有限公司

　　福建成功国际会展中心有限公司

　　福建丝路南石科技有限责任公司

　　南安市跨境电商平台

　　南安市电子商务公共服务中心

　　五、主要活动安排

　　（一）启动仪式

　　“福见南安·享成功”第三届南安市“五月花”直播乐购节暨家居焕新消费季系列活动启动仪式

　　活动时间：5月1日上午10:00-11:00

　　活动地点：成功国际会展中心

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、福建成功国际会展中心有限公司、南安市电子商务公共服务中心

　　参加对象：泉州市商务局领导、南安市政府相关领导，主承办单位相关负责人，企业代表，新闻媒体等

　　活动内容：1．结合首届泉州成功汽车文化周开幕式，播放第三届“五月花”宣传片作为活动热场；2．播放前两届“五月花”活动混剪片作为活动回顾；3．领导致辞；4．上级领导及嘉宾参加启动仪式；5．领导及嘉宾前往参观车展现场。

　　（二）专场直播乐购活动

　　1．《安居南安》暨“家有一个孝心池”家居焕新系列专场直播

　　以“家有一个孝心池”为主线，联合家居综合体、地产企业、装修公司、卫浴大牌工厂等，推出家居焕新消费券，通过主会场+分会场联动直播形式，一站式贯穿购房、装修设计、家居焕新链路需求，全域宣传，集中量能，正式引爆亿级家居焕新消费签单，打响全省家居焕新第一炮。

　　（1）南安家居建材数字化展销中心专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、福建丝路南石科技有限责任公司

　　活动内容：主会场围绕南安家居建材数字化展销中心（南安COSMO）开展1场专场直播，链接全国100万设计师，打通南安百家优质家居产业供应链，向全国消费者重点展示南安建材石材、水暖卫浴产业集群规模及优势，进一步打响南安产业带知名度，创意工坊、全屋定制、智能家居、高定中心等。

　　活动福利：家居焕新消费券

　　（2）“家有一个孝心池”大牌企业专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、卫浴企业

　　活动内容：分会场围绕“家有一个孝心池”为主题，联合九牧、恒通、汉舍等卫浴大牌企业，开展1场线上专场推介会，向消费者推介企业新品、爆款产品，配合家居焕新消费券点燃焕新热情。

　　活动福利：家居焕新消费券

　　（3）房企建材“家居焕新优惠联盟”专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、建发地产、装修设计公司、家居综合体、汽车品牌企业等

　　活动内容：联合建发地产、家居综合体、家居大牌企业、汽车品牌企业、装修设计公司等，重磅推出“家居焕新优惠联盟”大礼包及专项促销活动，邀约主持人现场探店楼盘售楼部、装修设计公司、家居综合体等，开展2场线上专场活动，让家居联合优惠直达消费者。

　　活动福利：家居焕新消费券

　　2．《行在南安》系列专场直播

　　（1）“首届成功汽车文化周”专场

　　直播时间：5月1日-3日

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、福建成功国际会展中心有限公司、南安市汽车协会

　　活动内容：结合首届泉州成功汽车文化周活动，开展1场直播探展。融合短视频宣传等方式，重磅打造汽车行业的年度盛典。同步开启锦鲤抽奖活动，并在现场举办“打卡送好礼、整点抽手机、集章抽大奖”等多重福利活动。

　　活动福利：①锦鲤抽奖活动；②车企优惠政策；③抽奖福利（组委会提供）。

　　（2）“青春律动、车享生活”专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、南安市汽车协会

　　活动内容：联合泉州新能源汽贸城20家品牌车企，推出汽车系列优惠福利，开展汽贸城巡展直播1场，联动霞美美食夜市、商业综合体等，共同打造汽车与生活深度融合的消费氛围，让消费者享受到最优的购车实惠。

　　活动福利：车企优惠政策。

　　3．《乐购南安》系列专场直播

　　（1）大型商圈专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　活动内容：邀请主播探店南安中骏世界城、水头中骏世界城、源昌壹号街、源昌银河广场等商业综合体，发放消费券，重点介绍商圈及品牌促销优惠，并开展2场专场线上探店活动。

　　活动福利：①各商圈促销优惠活动；②发放政府消费券。

　　（2）成功一卡通专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、福建南安农村商业银行股份有限公司

　　活动内容：邀请一卡通主办方开展1场线上专场直播，重点宣传一卡通平台及促消费优惠活动，与官方消费券叠加同享，进一步点燃消费者消费热情。

　　活动福利：①一卡通商户福利；②发放政府消费券。

　　（3）“成功夜市”专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局、南安市文体旅局、南安市文体旅集团

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　活动内容：结合“成功夜市”试营业期间配套活动，邀约网络达人开展1场线上探店逛夜市活动，绽放夜市魅力，助推夜市经济。

　　活动福利：成功夜市活动福利。

　　4．《美食南安》系列专场直播

　　（1）“南安成功宴”专场

　　直播时间：5月初

　　牵头单位：南安市商务局、南安市文体旅局、南安市文体旅集团

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　活动内容：围绕“南安成功宴”整体设计打造，开展成功宴前期征集发布仪式，通过直播推介方式，开展1场专场直播，推广富有闽南食趣、色、香、味、型俱佳的南安特色佳肴。

　　（2）美食探店专场

　　直播时间：5月

　　牵头单位：南安市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　活动内容：开展3场“吃遍南安”线上寻味活动，邀约网络美食达人、本地生活知名博主共同走进南安特色美食，现场品鉴、推介南安传统小吃，并且开展现场带货。

　　5．《畅游南安》系列专场直播

　　直播时间：5月中、下旬

　　牵头单位：南安市商务局、南安市文体旅局、南安市文体旅集团

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司

　　活动内容：联合“微度假 IN南安”南安微度假计划主题推广活动”、城市IP文创大赛、郑成功文化旅游节、2024年眉山乡文化旅游节、乐享国风—汉服游园SHOW、西溪life街区成功夜市、莲塘乡伴欢乐荟、码头第二届露营节、无石不刻·文创市集等文旅系列活动，举办“2024年泉州海丝龙舟赛”，对活动现场、赛事开展2场专场直播，同时推介文旅企业优惠活动，通过全媒体渠道进行广泛宣传，释放文旅消费潜力，扩大文旅消费市场。

　　活动福利：（1）各文旅企业（酒店、景区、旅行社）推出促销优惠政策；（2）景区直播、赛事直播。

　　（三）配套系列主题活动

　　1．南安市跨境电商推介活动

　　活动时间：待定

　　牵头单位：南安市跨境电商平台

　　参加对象：主承办单位相关负责人，企业代表等。

　　活动内容：推介跨境海外仓、跨境运营中心等。

　　2．设计师沙龙活动

　　活动时间：待定

　　牵头单位：福建丝路南石科技有限责任公司

　　活动内容：开展设计师沙龙，介绍丝路南石设计平台及产品推介。

　　3．“成功好物伴手礼”评选活动

　　活动时间：待定

　　牵头单位：南安市融媒体中心、福建广电网络集团股份有限公司南安分公司、南安市电子商务公共服务中心

　　活动内容：面向全网公开遴选南安市美食小吃、重点产业特色产品、优质农特产品等，组织“专家组”和“网络组”开展评选活动，评选出8款具有南安产业特色、满足市场消费需求、代表南安文化精神的“成功好物”，融合打造成为南安专属的伴手礼大礼包。同时召开2场线上推介会，面向海内外市场、线上线下全渠道进行重点推广，打响南安区域公共品牌，提升南安产品影响力。

　　六、活动形式

　　本活动分主会场、分会场同步直播。主会场侧重整体宣传，活动造势，分会场侧重家居焕新、汽车优惠等专项福利推广，重点营造消费氛围，主会场、分会场统一背景、统一主题。主会场以“今日南安”、“南安融媒”、“海丝商报”为主号进行直播，开通南安市融媒体中心视频号、微信号，和各分会场抖音、微视频等同步进行直播。直播内容形式包括带货、探店和旅游推介。

　　七、流量推送

　　前期官宣直播乐购节启动仪式，重点打造家居焕新消费季；活动中期开放广告推流，打造新媒体平台话题，通过推文、短视频分发，打造话题热度，定向邀约省级、国家级媒体开展造势宣传，活动后各类媒体集中报道。

　　八、活动宣传

　　（一）宣传语

　　五月花·家有一个孝心池·惠享生活快乐购

　　（二）宣传模式

　　1．前期预热：用往届“五月花”视频快剪制作新的活动宣发视频、对外公布系列活动排期及部分沙龙参会报名渠道、邀请闽南本地知名品牌代表拍摄预热短视频。

　　2．开放全媒体宣传矩阵模式：南安市融媒体平台自媒体宣传，同步在各大新媒体平台全域推广，同时邀请省级、国家级媒体（人民网、中新社、新华网、福建日报、福建电视台、海峡卫视、东南卫视、中国经济网、泉州晚报、泉州广播电视台、东南早报、新浪网、东南网、泉州晚报、海峡都市报、泉州广播电视台、泉州网、闽南网、泉州新闻网）等开展宣传报道。

　　3．开通直播节话题：在抖音、微信等平台开设官方话题，号召带货达人持续开展直播预告、产品切片等短视频宣传，加强本次活动曝光；通过《海丝商报》和南安广播电视台等开设专栏，深入报道直播乐购节活动开展情况和突出亮点；“今日南安”APP等新媒体资源优势，全程参与宣传报道。

　　4．二次宣传：拍摄纪录南安市第三届“五月花”直播乐购节全过程的回顾片、短视频等开展二次营销。

　　九、工作分工

　　（一）综合协调组

　　牵头单位：市政府办、商务局

　　配合单位：市融媒体中心、财政局、发改局（泛家居办）、工信局、住建局、文体旅局、市场监管局、城管局

　　工作职责：负责做好与主办、承办、协办等单位的衔接沟通；负责做好资源对接、直播企业邀请、明星网红推荐联络等工作；负责把关活动文案，做好活动经费保障、消费券发放。

　　（二）启动仪式保障组

　　牵头单位：市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络公司南安分公司、南安市电子商务公共服务中心

　　工作职责：负责做好活动统筹，策划执行启动仪式活动方案；做好现场照片拍摄、宣传工作；提供活动场地、流程部署和技术支持等。

　　（三）直播乐购保障组

　　牵头单位：南安市融媒体中心、福建广电网络公司南安分公司、南安市电子商务公共服务中心

　　工作职责：负责做好直播乐购系列活动，策划执行，拍摄直播乐购节短视频，提供直播场地、直播环节和技术支持等。

　　（四）宣传报道组

　　牵头单位：市商务局

　　配合单位：南安市融媒体中心、福建广电网络公司南安分公司

　　工作职责：负责活动前期的新闻预热、活动氛围营造以及活动后期的宣传；负责新闻通稿审核、新闻媒体的邀请采访等；负责发动各乡镇（街道、开发区）、市直单位干部职工关注“今日南安”抖音号共同宣传。