商贸经济持续恢复  向好态势不断巩固

——2020年南安市限上商业经济运行情况分析

　　2020年初全国突发的新冠肺炎疫情给经济社会发展带来严峻挑战，南安市消费品市场同样不可幸免，遭受“旺季冰封”。面对新冠疫情，市委市政府统筹疫情防控和经济社会发展，扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，即时出台《南安市人民政府关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持中小企业共渡难关十二条措施》，提供金融支持、降低企业用工成本、减轻企业运营负担，加快企业复商复市步伐。企业也纷纷展开“自救”，积极拓展新业态、新消费模式。在缓交社保、减免租金、免税降税、奖补电商、发放消费券、开展“全闽乐购”、直播带货等一系列政策组合拳助推下，居民消费持续改善，市场销售行情逐月好转，复苏向好态势不断巩固。

　　一、商贸经济企稳向好，四行业指标显著回升

　　2020年一季度，在新冠肺炎疫情冲击下，全市商贸经济各项指标较去年有所回落，随着疫情防控和“六稳六保”有效落实，市场销售持续向好。2020年全市批零住餐四行业销售（营业）总额实现1265亿，同比增长4.9%，较三季度提高1.1个百分点。其中，限上销售额（营业额）达487.94亿，同比增长10.6%；限下销售额（营业额）达777.06亿，同比增长1.6%，限上、限下销售额（营业额）同比增速均位居泉州各县（市、区）第二位。

　　（一）批发、零售和餐饮业回暖较快

　　在国家推进构建双循环新发展格局大背景下，批发零售企业年初虽受疫情冲击影响较大，但恢复势头明显。2020年，全市限额以上批发和零售业商品销售总额480.85亿，同比增长10.7%。其中，全市限上批发业2020年实现销售额377.25亿，增长13.4%，增速低于去年16.2个百分点。限上零售业实现销售额103.60亿，增长2.0%，增速低于去年28.2个百分点，但比一季度、上半年和前三季度分别提高10.7、5.0和1.3个百分点，增速在第三季度实现扭负为正。

　　得益于疫情防控形势逐步向好，2月中下旬企业复工复业，部分餐饮企业开始提供外卖配送服务，3月起逐渐恢复堂食。2020年，限额以上餐饮业实现营业额4.17亿，同比增长15.8%，增速低于去年25.5个百分点，但比一季度、上半年和前三季度分别提高32.7、4.3和1.1个百分点，增速在第二季度实现扭负为正。

　　（二）住宿业受冲击明显恢复相对滞后

　　疫情以来，人们出行旅游需求大幅下降，住宿业因其行业性质受创较重，复苏进程明显慢于批发、零售和餐饮业。2020年，全市限额以上住宿业企业实现营业额2.91亿，较2019年下降5.4%，增速分别低于批发、零售和餐饮业18.8、7.4和21.2个百分点，降幅比一季度、上半年和前三季度分别收窄26.1、11.0和6.0个百分点。

　　（三）龙头企业销售情况较好

　　2020年，全市销售额排名前20的限上商贸法人企业合计实现销售额301.26亿（占全市限上销售额的61.7%），同比增长11.1%，增速实现正增长，比全市平均水平高0.5个百分点。

　　四行业中，除批发业受大型石油、建材批发企业业绩下滑影响外，零售业、住宿业和餐饮业龙头企业增速均高于全市平均水平。其中，批发业龙头企业合计实现销售额227.20亿（占全市批发业限上销售额的60.2%），增长9.2%，增幅低于全市限上批发业法人企业平均水平4.2个百分点；零售业龙头企业合计实现销售额50.77亿（占全市的49.0%），增长7.9%，增幅高于全市平均水平5.9个百分点；住宿业龙头企业合计实现营业额0.78亿（占全市的26.8%），下降0.7%，降幅低于全市企业平均水平4.7个百分点；餐饮业龙头企业实现营业额1.89亿（占全市的45.3%），增长23.7%，增幅高于全市平均水平7.9个百分点。

　　二、促消费政策成效显著，消费品市场稳步复苏

　　（一）全市消费品市场持续好转

　　2020年，全市实现社会消费品零售总额722.1亿，同比下降4.2%，虽低于去年13.9个百分点，但降幅比一季度、上半年、前三季度分别收窄8.6、4.4和1.6个百分点，回升态势明显。其中，限额以上消费品零售额151.0亿，同比下降13.0%；限额以下消费品零售额完成571.1亿，同比下降1.6%。

　　从当月增速看，2019年10月以来全市限上消费品市场波动较大：自去年10月的-10.9%至12月的12.5%，由负转正平均每月增长7.8个百分点，运行态势逐步走高；2020年前两个月，市场突受新冠肺炎疫情影响，居民消费节奏被打断，2月份增速大幅下滑至-43.0%；3月随着疫情防控形势的好转，各行业逐步开始复工复产、复商复市，消费品市场随之有所回暖，出现触底反弹迹象，大幅拉升42.0个百分点至-1.0%，接近转正；之后4-12月，随着疫情防控常态化，市场始终负增长至全年，同时呈震荡缓慢回升态势。

　　从累计增速看，上年末增速维持在10.5%左右，稳定态势在2020年前两个月被疫情打破，出现断崖式下降，随后反弹，3月后保持在-18.0%～-13.0%区间内稳步回升。

　　（二）消费升级类商品逆势增长，大宗商品增长恢复乏力

　　从商品零售类别看，我市限上商品零售负增长面逐步收窄。我市限上商品零售涵盖粮油食品、日用品、中西药品、石油及制品、建筑及装潢材料和汽车等19种行业类目。1-12月，19个品类呈“9升10降”的发展态势，负增长面为52.6%，比1-3月收窄15.8个百分点。

　　增长的品类中：日用品类由于疫情期间居家生活需求增加，实现零售额2.98亿，逆势增长79.3%，但总量较小，仅拉动全市限上消费品零售额增长0.8个百分点；疫情得到有效控制后，消费升级类商品需求迅速反弹，化妆品类、体育娱乐用品类零售额逆势增长，分别增长36.4%和45.2%；汽车类实现零售额36.49亿，增长0.7%，呈小幅增长态势，拉动全市限上消费品零售额增长0.1个百分点。

　　下降的品类中：石油及制品类由于全球原油价格下滑、居民出行意愿减弱等原因，实现零售额32.74亿，同比下降26.9%；建筑及装潢材料类实现零售额17.39亿，同比下降14.9%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额5.64亿，同比下降14.0%。其中石油及制品、建筑及装潢材料类等大宗商品占比较大，为我市消费品市场主要支柱品类，分别占整个限上消费品零售的24.2%和21.7%，拉低全市限上消费品零售额7.0和1.8个百分点。

　　（三）新兴业态加快发展，电商企业持续发力

　　疫情期间，传统实体商业受创较重，线下实体消费受到抑制，更多消费者和商家转向线上交易，“宅经济”发展迅猛。2020年，我市出台《南安市加快推进电子商务发展若干措施》，加大电商奖补力度，鼓励本地企业充分利用互联网平台经营。在相关政策的推动下，无接触式购物、配送、在线消费、电商直播等新兴业态得以快速发展。2020年，全市限上商贸法人企业通过公共网络平台实现的零售额同比增长36.1%，增速较2019年提高23.8个百分点，拉动限上消费品零售额增长1.1个百分点。

　　三、值得关注的问题

　　在疫情影响下，我市经济总体上保持平稳运行，稳中有升。与此同时，面对复杂严峻的环境，我市商贸经济的发展仍存在不少困难和问题：

　　（一）居民收入增速放缓

　　收入水平是影响消费能力和消费意愿的关键因素，2020年受疫情影响，我市部分道路封闭、车辆停运、娱乐场所暂停营业，居民居家隔离，餐饮、住宿、旅游、零售等行业的市场活跃度骤降，大量从业者处于待业或隐性失业状态，收入明显减少，居民消费需求大幅下降。尽管随着疫情防控向好发展，我市经济得到了修复，但由于一些行业疫情期间受到冲击较大，恢复较慢，用工需求仍难以弥补疫情对居民收入的影响。2020年我市全体居民人均可支配收入同比增长5.4%，增速较去年同期下降3.3个百分点；人均消费支出同比下降0.2%，比同期下降9.5个百分点。

　　（二）消费增长新支撑点匮乏

　　汽车、石油及建筑装潢类是我市消费品市场的支撑点，这三类传统商品约占限上消费品零售额份额六成，面对市场需求变化，传统消费热点对市场的推动作用在持续减弱，而新的消费热点尚未成熟，对消费品市场拉动效果有限，促进消费增长的多点支撑尚未形成。消费升级类商品，如化妆品类、体育娱乐用品类零售额虽实现反弹逆势增长，但其总量及占比偏低，消费品市场持续活跃存在困难，亟需新的具有较强带动力的热点消费。

　　（三）住宿行业消费依旧疲软

　　疫情给全市住宿行业带来严重影响，全市22家限额以上住宿业企业中，有13家累计营业额同比呈现大幅下降，下降面达59.1%，降幅超过10%的企业达8家。营业额排名前10的企业中，6家企业营业额下降，3家企业降幅超过10%。尤其2020年第一季度住宿行业净利润大幅下滑，大量已经预定1-2月份的客房、宴会、会议等遭到退订。疫情暴发后，各酒店住宿企业全部暂停营业，期间仍需承担较高的租金、工资等费用，虽然下半年各行业经济逐步实现复苏，但住宿行业恢复弹性有限，消费依然疲软。

　　（四）传统零售业转型升级量能有限

　　疫情期间无接触消费方式受到青睐，部分企业积极转型，2020年全市限上商贸法人企业通过公共网络平台实现零售额增长迅猛，但总量仍小，网络零售额仅占全市限额以上商品零售额的4.6%。从企业数量看，目前通过互联网开展了销售业务的限额以上贸易企业仅有25家，占在库批发零售企业总数的12.0%。传统零售企业转型面临较多问题，资金、技术、人才相对匮乏；自建平台需要大量的资金和技术投入且运作风险较大；借助第三方平台佣金较高，缺乏必要的经营方法和特色产品。

　　四、建议

　　国内大循环格局下，严控疫情与经济社会发展两手抓，促进经济回暖与稳定、恢复人们生产生活的信心将成为今后工作的重点。

　　（一）强化基础保障，增加居民收入

　　深入推进“六稳六保”政策，保障居民收入持续稳定增长，促进消费品市场繁荣壮大。一是积极落实就业创业政策，优先支持重点群体就业，实施高校毕业生就业促进计划，统筹做好就业困难人员、残疾人和妇女等群体的就业工作；加大创业担保贷款贴息及奖补政策支持力度。二是优化营商环境，推进小微企业做大做强，提供大量的就业岗位，落实小微企业发展的各项金融政策，降低贷款运营门槛，为小微企业融资拓宽渠道。三是加强职业培训，依托“互联网+就业创业”平台开展技能培训，提高就业技能，鼓励企业开展线上职业技能补贴；有序有力有法，进一步培育发展夜间经济示范区，增加居民收入来源。

　　(二）寻找消费新热点，打造消费新模式

　　目前，我市消费品市场仍以汽车、石油、建材类商品为主，在三大品类消费持续疲软的情况下，应加大力度培育消费新热点，减轻对汽车类、石油类及建材类消费的依赖度。根据我市的经济发展状况、居民收入水平、消费特点等情况研究出台相关政策，培养教育、旅游、文化、养老、健身等新的消费热点，深入推进消费各领域数字化转型。结合我市作为海上丝绸之路起点、民族英雄郑成功故乡的文化底蕴，把南安华侨精神的纽带效应、文化效应转化为社会经济发展的推动力。扶持一批特色文旅消费街区，打造一系列“乡梦之旅”文旅品牌，建设新侨产业园区，把“南安人经济”转化为“南安经济”。

　　（三）提振消费信心，振兴住餐市场

　　针对疫情对住宿餐饮业产生的直接影响，应深入开展疫情精准防控，保证住宿餐饮业正常经营秩序。我市为低风险地区，基本全面恢复居民正常的住宿餐饮活动。一方面，在前一轮发放消费券的基础上，可进一步继续发放住宿餐饮专项消费券，鼓励吸引居民在疫情平稳可控的情况下外出旅行、就餐消费，提振消费信心。另一方面，鼓励餐饮、住宿企业多方式转型发展，聚焦更接地气的家庭消费，加强自身“造血”，提高服务质量，树立品牌口碑，借助美团、饿了么、携程等电子商务平台，做好互联网新业态，多渠道促进销售。

　　（四）大力发展网络消费，扩大电商企业规模

　　依托我市现有4个电商园资源，加快发展电商新引擎，扶持、鼓励有实力的批零企业在实体销售基础上借助电商平台拓宽销售渠道，通过微店、网络直播带货等模式多渠道扩展销售，引导有条件的商贸企业线上线下齐头并进。鼓励线下商超开通线上销售平台，通过建立APP、公众号、微信小程序等方式，采用“线上销售+线下配送”模式，增加线上销售比例，提高购物便捷度和安全性，刺激居民消费热情。同时，对于我市个别存在网络销售业务的行业龙头企业，如九牧集团，引导其在我市注册贸易公司，并作为新增企业入库纳统。对于一些大型电商平台，如帝峰、天马山等，鼓励企业进行平台拆分，培育新的电商企业纳统，扩大我市电商企业规模。针对市委市政府重点扶持项目泛家居线上平台，加大政策辅导培训力度，鼓励引导平台上企业到南安注册、交易，将成果留在南安，培育新增长点。